蔚來餅乾「釣魚」：88 元零食換車主看車

背景：NIOLife 商城的積分生態

作為蔚來的生活方式品牌，NIOLife 支持積分兌換機制，導致商城內美食的銷售主要依賴蔚來車主的積分消耗。一位車主在社交平臺上留言表示，自己購買積分後發現積分都「欠費」了，顯示出積分兌換商品的熱度與車主對該生態的依賴。

現象：零食成車主「硬通貨」

在蔚來 APP 的 NIOLife 商城中，零食被視為車主的「心頭好」。這些商品並非因為價格低廉而受歡迎，而是因為它們是積分兌換的「硬通貨」。車主們為了消耗積分，願意花費 88 元購買餅乾等零食，這種行為被形容為「釣魚」。

隱喻：市場競爭下的策略

蔚來通過提供高品質且價格親民的零食，吸引車主在等待車輛或日常使用中保持對品牌的關注。這種策略被視為在大海裡「釣魚」，即通過下餌（甜頭）來維持用戶的活躍度與品牌忠誠度，以應對當前車市競爭激烈、空間狹窄的挑戰。