咖啡大戰，燒向門店之外

瓶裝即飲咖啡崛起，挑戰傳統零售格局

近期中國咖啡市場競爭加劇，品牌不再僅限於爭奪實體門店，而是將戰線延伸至瓶裝即飲咖啡領域。瑞幸咖啡（Luckin Coffee）率先推出「即享咖啡」系列，並官宣藝人王一博為全球品牌代言人，標誌著該產品線正式上線。

產品與銷售表現亮眼

首批上市的產品包含生椰拿鐵、經典美式、柚 C 美式三款口味，零售價格約為 6 至 7 元。根據市場數據顯示，該產品在上市 24 小時內，線上渠道銷量已突破 100 萬瓶，全品類銷售額達到 1800 萬元，展現出強勁的市場吸引力與消費潛力。

市場競爭與未來趨勢

此舉不僅是瑞幸對咖啡市場的一次戰略佈局，也反映了整個行業從「店鋪擴張」轉向「全渠道覆蓋」的趨勢。隨著原料成本上漲及獨立咖啡店面臨經營壓力，大型連鎖品牌正透過瓶裝即飲產品擴大市場寬度與廣度，試圖在便利店、快餐店等場景中搶佔更多份額，以應對日益激烈的價格戰與市場競爭。