兒童電動牙刷賣爆了，但這個行業可能走錯路了
市場增長迅速，但行業面臨洗牌
頭豹研究院數據顯示，兒童牙刷市場年複合增長率達10.7%，遠超成人電動牙刷的增速。從2023年的品牌高峰658家，到如今行業大洗牌後不足300家，活下來的玩家都在重新調整策略。
產品安全問題頻發，不合格率高達50%
國家市場監督管理總局發佈的抽查結果顯示，在88批次兒童牙刷產品中，有16批次不合格，不合格率高達50%。主要問題集中在結構和可拆卸零部件等安全項目上，存在電池漏電、外殼脫落等風險。
設計結構需符合安全規範，避免吸引兒童玩耍
根據牙刷國標規定，兒童電動牙刷的設計結構不應吸引兒童玩耍，以避免兒童將其當作玩具使用。檢測工程師指出，若質量不過關，可能存在漏電風險，因此安全設計至關重要。
部分品牌產品被召回，監管持續加強
2026年4月23日，美國CPSC宣佈對中國產Autobrush品牌的Sonic Pro兒童電動牙刷外包裝盒實施召回。該包裝盒用於兒童，存在安全隱患。此外，上海市市場監督管理局也指出，朗利潔牌兒童電動牙刷因刷頭和電池項目不符合GB 39669-2020標準而被召回。
行業亟需迴歸清潔本質，深耕技術
儘管兒童電動牙刷在市場中表現亮眼，但其發展路徑可能偏離了清潔本質。行業亟需從趣味創新迴歸技術深耕，以確保產品安全與使用效果。