調查：當00後重回美妝線下，品牌該拿什麼留住TA們？
明星、紅人、IP快閃成為三大流量密碼
從調查結果看，明星、紅人、IP快閃，已經成為美妝品牌把00後拉到線下的三大「流量密碼」。除了皮膚檢測、專櫃試妝、護膚沙龍等常規體驗之外，在過去一年，美妝品牌積極透過這些活動吸引年輕消費者。
情緒價值成為關鍵消費決策變數
「情緒價值」正在成為影響美妝消費決策的關鍵變數。從IP聯名到治癒系包裝，從情緒香氛到悅己護膚，美妝品牌似乎集體達成了一種共識：在功效和成分之外，需要為消費者提供某種「情緒價值」。
美妝市場面臨高端化與專櫃撤退趨勢
7月全國商場閉店最多的品類當屬化妝品，6個品牌共關了828家門店，每個品牌均關店超100家。從今年起，大牌線下專櫃也正在經歷一場「撤櫃潮」。在小紅書上，來自年輕消費者的反饋顯示，他們更重視體驗與情感連結，而非單純的產品功能。
奢美品牌調整戰略以應對市場變化
為了應對中國市場的增長瓶頸與消費環境的劇烈變化，LA MER海藍之謎、La Prairie萊珀妮、Sisley法國希思黎、CPB肌膚之鑰、SK-II等越來越多奢美品牌不再固守傳統模式，轉向更貼近年輕世代的產品與體驗策略。