砸幾十億冠名春晚也救不了？古井貢酒全國化十年，為何還是走不出安徽？

古井貢酒的全國化進程與市場表現

古井貢酒的全國化進程明顯在提速，其高端產品線已有一定規模，省外銷售比例已達40%左右，安徽省外市場增速也較高。

古井貢酒長期贊助中央電視臺及安徽、江蘇等地方春晚，例如2026年安徽衛視春晚即由古井貢酒·年份原漿古20冠名。然而，儘管頻繁出現於春晚，其銷售表現仍未能有效突破安徽市場。

根據資料顯示，2016年古井貢酒來自華中地區的收入佔比已達87.84%，到2017年一度超過90%，至2022年上半年，來自華中的收入佔比仍高，顯示其市場結構長期依賴華中地區，難以擴展至其他區域。

面對業績波動，古井貢酒管理層指出，白酒行業已進入深度調整期，銷售收入波動與下降是整個行業的趨勢，而非單一品牌問題。

此外，古井貢酒曾因贊助活動導致銷售受影響，顯示其市場策略與實際銷售成效之間存在落差。