馬年CNY營銷，誰搶佔了春節情緒高地？
運動品牌借勢“馬”符號，強化春節情緒共鳴
在文化寓意之外，從運動品牌的調性以及不斷變化的消費心理出發，馬的營銷價值也高於其他生肖符號，具有更強的包容性。無論是專業運動場景下的性能賦能，還是與大眾生活場景的結合，馬都成為品牌表達活力與進取精神的重要符號。
各大品牌圍繞“馬”展開營銷敘事
當農曆丙午馬年的年味漸濃，各大運動品牌的新春營銷戰也如期打響。從國際巨頭到本土先鋒，大部分品牌都圍繞“馬”這一核心符號展開新一輪的營銷敘事，通過創意內容與情感連接，試圖搶佔春節消費情緒的高地。
蒙牛“接彩頭”營銷啟示：情緒洞察要“深”
蒙牛“接彩頭”營銷為春節營銷行業帶來深刻啟示，其核心邏輯在於：情緒洞察要“深”，不創造新需求，而是讓品牌自然融入國民情感，通過貼近用戶日常生活的表達方式，實現品牌與消費者之間的情感共鳴。
品牌跨界與創新推新，推動CNY營銷熱潮
隨著新春佳節臨近，一場看不見硝煙的馬年CNY“營銷大戰”正逐漸升溫。各大品牌紛紛亮劍出招，或跨界聯名，玩轉品牌營銷；或創意推新，搶佔消費者注意力，通過多樣化的內容形式激發節日消費熱情。