2026線下消費新剛需：快、爽、值
線下消費，冰火兩重天
一邊是社區超市門店數以超過30%的速度狂奔，零食量販、潮流玩具店攻城略地；另一邊是核心商圈卻面臨門店關閉的困境。
消費趨勢走向內容化與情緒化
未來，線下消費場域必將進入“內容化+情緒化+共創化”的複合空間時代，充滿情緒張力的場景，將成為品牌與消費者重建連接的新地標。
高質價比成為消費主流
國產品牌將持續佔領消費者心智，例如連鎖咖啡、運動服飾、美妝等品類，消費者更傾向選擇高質價比的產品。
消費場景創新與政策支持
建議積極創設前沿消費場景，例如大力發展銀髮經濟，發放定向消費補貼，創設適老消費場景，以提升老年人邊際消費傾向。
情緒經濟與沉浸式營銷興起
圍繞短劇做營銷，將是2026-2027年的熱門方向。淘寶、拼多多等平臺已開始試水短劇帶貨，沉浸式場景營銷能更快激發消費者購買慾望。