滑雪傳奇重傷倒下，健康功能服裝的營銷套路失靈了
事件背景
41歲的美國滑雪傳奇林賽·沃恩（Lindsey Vonn）在意大利科爾蒂納的「奧林匹亞-德勒-託法納」賽道上，於高山滑雪女子滑降項目中高速滑行時失控，導致左腿骨折，傷勢嚴重。
品牌與市場影響
林賽·沃恩長期投資並代言健康功能服裝品牌FIGS，其傷患事件引發市場對該品牌「健康功能」宣傳的質疑。當頂級運動員在賽場上連續遭遇重大傷害，消費者對品牌所強調的「健康功能」與「運動保障」的可信度產生嚴重懷疑。
商業敘事的反思
此事件凸顯了運動品牌在行銷中過度依賴「頂級運動員代言」的策略，可能導致消費者對產品實際功效產生誤解。專家指出，品牌需重新檢視其敘事邏輯，避免將個人成就與產品功能直接掛鉤，以建立更穩健、可驗證的市場信任。