喝奶茶喝進主題樂園，蜜雪冰城的文旅野心藏不住了
蜜雪冰城跨界佈局主題樂園，意圖深化文旅消費場景
蜜雪冰城正積極拓展其業務邊界，從傳統奶茶零售邁向文旅產業，計劃打造以「雪王」IP為核心的沉浸式主題樂園。此舉被視為品牌深耕消費場景、拓寬經營邊界的創新探索。
品牌策略：延續平價基因，打造「平價迪士尼」
蜜雪冰城預計不會走迪士尼或環球主題樂園的高端路線，而是延續其平價基因，推出低價門票、3元至5元的奶茶與冰淇淋，以及平價周邊產品，主打「人人可及」的消費理念，目標是建立大眾化、可參與的文旅體驗。
市場質疑與挑戰
- 內容生產能力不足：缺乏持續內容生產與多元IP矩陣支撐，難以構建長期復訪的文化吸引力與情感連接。
- 文旅運營經驗欠缺：有觀點認為，一個以賣平價奶茶起家的品牌，未必具備成熟的文旅運營能力。
- 商業模式存疑：奶茶與早餐的消費場景與屬性差異顯著，跨界轉型面臨產品與場景融合的挑戰。
行業觀點：尋求業務突圍
儘管同屬餐飲賽道，蜜雪冰城正突破餐飲邊界，向文旅板塊尋求業務突圍，試圖通過主題樂園構建穿越週期的「常青樹」資產。