貴婦面霜，被貴婦拋棄？為什麼賣不動了
品牌銷售鏈路受阻，業績承壓
品牌長期依賴線下專櫃與旅遊零售渠道，隨著全球旅遊零售渠道遇冷，核心銷售鏈路受阻，導致業績大幅承壓。
高端美妝消費市場變化
當大牌的故事溢價被“去水”、高端的服務水準不斷下滑，背後反映出的是劇烈變化的國產護膚消費市場，以及外資集團中國部的提早轉型。
研發投入不足，競爭力下降
以雅詩蘭黛為例，其研發投入強度始終徘徊在1.5%至2%之間，僅為歐萊雅、資生堂等競品的三分之二，導致產品創新力不足。
消費者認知轉變
部分消費者認為奢華產品缺乏實際功效，購買動機更多源於品牌與營銷，而非產品本身價值，反映出市場對“貴婦”產品的信任度下降。
市場整體失意
近年來，包括小棕瓶、神仙水在內的“貴婦”產品在中國市場銷量持續下滑，國際美妝巨頭集體面臨銷售困境，反映出高端美妝產品在消費端的轉型挑戰。
渠道與產品策略調整
部分品牌如資生堂、海藍之謎已停止彩妝生產並出售子品牌，反映出在消費趨勢變化下，企業對傳統產品線的重新評估。
此外，2025年有近60個美妝品牌集體退出中國市場，顯示行業整體面臨深刻調整。