馬應龍眼霜、藍月亮沐浴露，在縣城殺瘋了
品牌跨界佈局，線下表現亮眼
藍月亮推出沐浴露產品，三精藥業跨界進入化妝品領域，馬應龍推出眼霜，這些品牌通過跨界佈局，雖看似是品牌自我挑戰，但實際業績表現良好。數據顯示，藍月亮個護業務營收同比增長12.4%，線下分銷渠道營收同比增長15%；馬應龍八寶眼霜在電商平臺長期霸榜，其美妝系列產品營收同比增長30%。
消費者需求驅動，產品在縣域市場走紅
在縣域市場，消費者對日常護理產品的需求持續增長，馬應龍眼霜與藍月亮沐浴露憑藉熟悉的品牌形象和親民的價格，迅速獲得消費者青睞，成為縣域市場熱銷產品。
相關趨勢與市場分析
- 2026年抗皺眼霜趨勢顯示，消費者更關注眼霜對眼袋和細紋的改善效果，馬應龍眼霜成為市場熱門單品。
- 品牌跨界雖被部分視為“品牌自殺”，但實際通過產品體驗與市場滲透，成功在特定消費場景中建立信任。