演員氾濫，美妝營銷正在失去活人感
美妝行業競爭加劇，營銷模式面臨挑戰
隨著國內化妝品市場競爭加劇，消費者彩妝消費理念迅速變化，許多品牌僅依賴營銷起量、直播拉新、包裝炫技等表面功夫，很快失去市場熱度。產品質量問題頻出，代加工亂象也逐漸顯現，導致消費者信任度下降。
韓妝品牌在中國市場逐漸退出
曾經耳熟能詳的韓國美妝品牌，如今在中國市場逐漸消失，許多品牌撤櫃、關店甚至破產，消費者對其產品產生“用之無感，棄之可惜”的感受，形同雞肋。
內容創作趨於同質化，缺乏真實感
美妝博主陷入內容流水線，大量“演員”式內容氾濫，缺乏真實體驗與情感表達，導致整個美妝營銷生態失去“活人感”，難以建立與消費者的深層連接。