從卸妝油王座到芳療烏托邦：年銷十億的逐本，為何急於轉型？
品牌轉型背景
在內外雙重壓力下，逐本從卸妝冠軍的頭銜上急流勇退，轉向更廣闊的敘事，成為其必然的戰略選擇。其核心動作便是開啟一場自我革命，主動洗去卸妝的標籤，將品牌內核重塑為東方芳療與身心調節的結合。
產品線擴展
卸妝油是逐本紮根芳療並傳遞給消費者的第一步。自2021年起，逐本推出更多基於芳療智慧的產品矩陣，包括精華油、水乳、身體乳、身體油等，逐步構建完整的芳療護膚體系。
技術與市場定位
- 逐本採用自主研發的「臨界乳化技術」，確保卸妝油乳化充分與足夠的清潔力，同時兼顧保護皮脂膜。
- 品牌認為現有消費者認知不足以支撐其“芳療護膚”的定位，因此決定深化“芳療”理念，將其融入產品功能與用戶體驗中。
品牌理念與價值觀
創始人劉倩菲表示，創業並非為了金錢，而是一種修行，是擺脫虛無的方式。她將品牌發展視為一種生活方式的構建，強調在慢時代中修定力，像養育生命一樣經營品牌。
市場與消費者反饋
儘管初期產品面臨市場冷遇，例如第一代卸妝油研發後無人問津，但通過持續創新與內容傳播，逐本在小紅書等平臺實現爆火，成功重構私域信任，實現用戶增長與品牌年輕化。