歪馬 2400 家門店背後的冷賬本：為何 500 億賽道裡，商家卻在虧本賺吆喝？

即時零售賽道的內卷現狀

歪馬作為即時零售領域的代表性企業，擁有 2400 家門店，身處一個被預估規模達 500 億的龐大市場。然而，在看似繁榮的背書下，商家們正面臨嚴峻的經營挑戰。

商家們深陷於同行之間的激烈競爭，特別是陷入 9.9 元特價酒的泥潭。為了吸引消費者，價格戰成為主流，導致利潤空間被極度壓縮。同時，正品難以抗衡假冒產品，進一步損害了品牌商譽與銷售效益。

儘管每天忙碌於備貨與接單，許多商家在月底核算時發現，賺取的利潤甚至無法覆蓋供應鏈成本。這種「虧本賺吆喝」的現象，反映了即時零售行業在補貼驅動模式下的不可持續性，以及商家在追求流量與維持利潤之間的兩難抉擇。