「半小時200單！」蜜雪冰城、瑞幸頭部品牌「殺入」地鐵站
品牌擴張進軍地鐵站
最近，庫迪在北京地鐵15號線望東站開出新店，瑞幸也宣佈將於2026年在蘇州地鐵落地不少於30家門店。同時，蜜雪冰城、Manner、比星咖啡、Tims天好咖啡等品牌也陸續進軍地鐵站，搶佔通勤人群的消費市場。
地鐵首店開設案例
今年9月，瑞幸咖啡在廣州地鐵陳家祠站開設了廣州地鐵首店，之後陸續進駐了廣州地鐵10號線、12號線的多個站點。此外，深圳、濟南、天津等城市的地鐵站也陸續出現瑞幸與蜜雪冰城的門店。
國際市場擴張
半年前，瑞幸咖啡在6月底正式進軍美國，以低價殺入星巴克腹地。與瑞幸的打法相似，蜜雪冰城也以低價策略擴張美國市場，持續延續其在中國的商業路線。
競爭與市場策略
在經歷疫情三年、經濟下行、消費萎靡等多重因素影響後，中國頭部飲品品牌不約而同地打起價格戰，例如喜茶主動將價格降至單價20元左右。瑞幸與蜜雪冰城則透過「低價」策略搶佔市場，並透過強大的品牌曝光與行銷活動吸引消費者。
品牌內部調整
蜜雪冰城旗下品牌「幸運咖」在8個月內關閉約200家門店，面對「親兒子」的發展勢頭，蜜雪冰城再次啟動「低價武器」，顯示其正積極調整戰略以應對市場競爭。