品牌祛魅：東鵬0糖、宋柚汁的教訓是什麼？
事件背景
近年來，東鵬0糖特飲、宋柚汁、白象多半袋、今麥郎手打掛麵、千禾0添加等產品相繼引發商標文字“擦邊”爭議，市場對“0糖”“無添加”等標籤的使用產生廣泛質疑。
爭議核心
儘管“東鵬0糖特飲”符合國家針對“0糖（無糖）”的標準要求，但消費者對其“0糖”標籤的解讀產生誤解，認為其產品完全無糖，進而引發信任危機。
企業應對
東鵬表示，其“東鵬0糖特飲”符合國家對“0糖（無糖）”的標準要求，但為避免消費者誤解，已暫停銷售“東鵬0糖特飲”，轉而推出“無糖型東鵬特飲”以重新建立信任。
市場反思
此事件反映出消費市場年輕化趨勢下，品牌在營銷策略與標籤使用上存在過度簡化與模糊表達的問題，容易引發“品牌祛魅”現象，即消費者對品牌的信任被逐步瓦解。