年輕人湧到奶茶店“搶年貨”，蜜雪、喜茶、茶顏贏麻了
年輕人成為年貨主理人，奶茶店搶購熱潮湧現
當00後成為年貨的主理人，奶茶店迎來了新的市場機遇。許多年輕人開始前往奶茶店搶購年貨，例如蜜雪冰城推出的39.9元「雪王大禮包」被瘋搶，茶顏悅色的馬年限定禮盒成為打卡爆款，還有消費者提前蹲守喜茶的瓶裝小奶茉。
新茶飲品牌積極佈局年貨市場
對於長期耕耘線上電商渠道及預包裝食品的喜茶、茶顏悅色、奈雪的茶、樂樂茶等新茶飲品牌而言，是否進入年貨市場、能否打出效果，往往只是一個思維問題。例如，楊思雪今年準備了喜茶與茶顏悅色的年貨禮盒，其中喜茶禮盒內為輕果茶，即使不習慣奶茶的長輩也能接受；茶顏悅色禮盒則包含多種茶食，適合過年期間品嚐。
茶飲品牌透過直播間擴大銷售
不只是星巴克，包括瑞幸、蜜雪冰城、喜茶、奈雪的茶、古茗、LINLEE等茶飲品牌，近年來都在抖音直播間大賣次卡產品，將「秋奶」氛圍烘托至極致。消費者在直播間中蹲守，搶購限量產品，展現出強烈的消費熱潮。
歷史背景與市場變遷
提及奶茶，大家如今首先想到的可能是霸王別姬、蜜雪冰城、喜茶、茶顏悅色……然而十多年前，香飄飄奶茶才是絕對的王者。2005年，市場觀察顯示傳統奶茶市場排長隊，香飄飄憑藉其品牌力與產品力成為市場領導者。