戶外圈又飛出一隻“鳥”？
海麗漢森（HELLY HANSEN）入局戶外圈
始祖鳥之後，戶外圈又飛出一隻“鳥”——海麗漢森（HELLY HANSEN，簡稱“HH”）。這個源自挪威的百年專業戶外品牌，以航海防水裝備和帆船運動裝備立身。
品牌背景與市場定位
海麗漢森自1890年代起深耕戶外領域，其產品以耐候、防水及專業性能著稱，長期服務於航海與帆船運動。品牌在國際戶外市場擁有深厚口碑，被視為“戶外圈的神鳥”之一。
中國市場的拓展動態
近年來，海麗漢森逐步進入中國市場，與王一博代言合作，推動品牌破圈，吸引年輕消費者關注。儘管其航海基因深厚，但大眾市場滲透仍面臨挑戰。
相關品牌動態
- Osprey：北美另一知名戶外品牌，於2025年6月中旬在杭州湖濱in77開設中國首家品牌專營店，標誌著其正式“降臨”中國市場。
- 戶外品牌生態中，猛獁象、始祖鳥、攀山鼠並稱為“一鳥二象三鼠”，反映行業內部的成熟競爭格局。