文旅迎來新敘事
文旅融合與沉浸式體驗興起
據文化和旅遊部數據，2026年“五一”假期，全國國內出遊3.25億人次，同比增長3.6%；國內出遊總花費1854.92億元，同比增長2.9%；各地舉辦約1.37萬場文旅活動，推動文旅消費持續升溫。
主題公園與IP敘事的深化
北京環球度假區的五年實踐，為文旅新敘事提供了代表性樣本。通過IP持續生長與情緒激發，主題公園不斷擴充故事內容，形成具有情感共鳴的沉浸式體驗。
沉浸式旅遊的創新路徑
數字技術的快速發展，為沉浸式旅遊提供了技術支持，越來越多的文旅資源藉助技術手段得以全新、多維呈現。以創意為核心的沉浸式內容，有助於盤活存量資源，提升遊客參與感。
文旅營銷的場景細分
在當下，粗放的文旅營銷已無法完全匹配消費者需求，如何細分場景、挖掘市場客群的細微需求，成為城市文旅顯示度的重要區分點。季節性流量的挖掘也日益受到重視。
文旅與文藝創作的互動
文旅融合不僅為文藝創作注入活水，也為學術研究開闢新路徑。中國藝術研究院傳記研究中心舉辦的“文旅寫作中的中國故事表達”論壇，彙集了來自全國各地的專家學者，探討文化與旅遊的深層互動。
後疫情時代文旅復甦
後疫情時代，隨著防疫政策優化，文旅行業迎來回暖。加快文旅產業轉型升級，推進文旅與傳媒的深度融合，是創新文旅營銷宣傳模式的關鍵路徑。