歐萊雅/珀萊雅都押寶的賽道要爆了？
男士護膚賽道熱度上升，競爭加劇
毋庸置疑的是，隨著珀萊雅、韓束等國內美妝頭部玩家的入局，男士護膚的熱度在不斷上升，但與此同時，需要注意的是，這更預示著男士護膚賽道的競爭也會加劇。
細分類目TOP1易主，行業尋找增量空間
在經濟下行期，行業的競爭更為激烈和殘酷，基於此，美妝企業想要生存下來，不僅要在存量中搶份額，還要在細分類目的藍海中尋找增量。細分類目TOP1易主，歐萊雅、珀萊雅也盯上這一新藍海。
頭部品牌佈局電商，推動市場發展
美妝企業紛紛將寶壓在電商上，通過線上渠道拓展市場。例如，珀萊雅以一款「黑海鹽高淨潤泡泡SPA面膜」在抖音爆火出圈，創下月銷量破100萬盒的紀錄，引領了2019年的美妝爆品風向。
行業格局與市場趨勢
- 根據Euromonitor統計數據顯示，歐萊雅和寶潔市場份額佔比常年居於我國化妝品行業第一位，市場份額佔比基本保持在10%上下，其餘相關企業市場份額佔比則盤踞在2%-5%之間。
- 目前，「頭皮護理」成為洗護賽道的新共識，新的營銷方式和渠道仍層出不窮，涉及卡詩、海飛絲、潘婷、歐萊雅等品牌。