淡季國內酒店價格戰：誰在偷走定價權？

市場現狀：價格戰愈演愈烈

近期國內酒店業在淡季出現極度激烈的價格競爭，部分酒店甚至將價格壓至「沒有底線」。根據市場觀察，今年當地外資五星級酒店價格已顯軟弱，例如香格里拉、萬豪等品牌在清明後曾掛出 399 元一晚的價格，五一過後也穩定在 500 元以內，一晚住宿費用相當於過去數日的消費水平。

酒店業面臨著明顯的季節性波動。有業內人士指出，春節期間賺取的利潤僅夠支付半年房租，而一旦進入淡季，單日營收甚至連人工與水電成本都難以覆蓋。這種「旺季賺面子，淡季熬日子」的現象，讓許多縣城酒店投資人的經營週期面臨嚴峻考驗。

儘管市場競爭激烈，部分知名老牌五星級酒店仍在努力維持市場份額。有媒體報導，包括紹興新昌尊藍山居、上海虹橋新華聯索菲特在內的多家五星級酒店，在人流如織的假期選擇「不漲價」策略，試圖在競爭中保持品牌聲譽與客戶忠誠度。