當旅行成為自我表達：2025-2026中國旅遊消費趨勢
消費意願持續增強
近四成消費者表示2025年旅遊花費同比2024年有小幅增長（30%以內），另有近兩成消費者的花費有顯著增長（30%以上），顯示出積極的消費意願。
“老己式悅己遊”興起
攜程提供給觀察者網的數據顯示，年輕力量主導的“老己式悅己遊”成旅遊出行新哲學。這個元旦假期，00後出遊人群佔比最高，達39%，90後佔比33%、80後緊隨其後。
情緒消費成為主流
知萌趨勢研究顯示，80.3%的消費者“情緒消費”的頻率為每月1次或更多。驅動消費的主要動機是“治癒心情”、“解壓放鬆”等自我關懷行為。
冰雪旅遊熱度上升
據《中國冰雪旅遊發展報告（2026）》，2025—2026年冬季，我國冰雪旅遊消費熱情高漲，74.8%的受訪者希望體驗冰雪旅遊休閒活動，50.5%的受訪者希望體驗相關服務。
春節假期延長推動旅遊需求
根據英敏特發佈的《春節消費洞察前瞻-中國-2026年》報告，2026年春節將迎來史上最長九天假期，消費者在延續團圓傳統的同時，更加註重自我照顧與代際連接。