盒馬”粉木耳”翻車：又一個失控的擦邊營銷
事件背景
盒馬超市推出一款名為「粉木耳」的產品，其商品標籤設計採用女性輪廓剪影，引發網友廣泛爭議，被指低俗、涉嫌性暗示，造成輿論反彈。
公眾反應
多位網友在社交媒體平臺如小紅書上分享該商品圖片，指出其標籤設計存在擦邊現象，認為不符合健康、正面的品牌形象。部分網友建議應將「金針菇」等產品搭配男性剪影，以實現性別平衡。
企業回應
盒馬方面已發佈正式道歉聲明，表示對於該商品標籤引發的不適感深感抱歉，並承諾將重新審視產品設計規範，避免類似事件再次發生。
相關討論
- 有觀點認為，此類營銷策略雖具創意，但缺乏對消費者感受的充分考量，容易引發負面情緒。
- 專家指出，食品類商品應以安全、健康為首要原則，避免使用可能引發誤解或不適的視覺元素。