Peloton的昂貴新硬體押注尚未見成效

新硬體升級未獲現有用戶認可

去年底，新任Peloton執行長Peter Stern提出一項押注，宣佈全面更新公司硬體產品線，包含可旋轉螢幕與AI功能。然而，在2026年第二季的財報電話會議中，Stern指出，這項硬體升級並未獲得現有Peloton用戶的認同，導致銷售表現未達預期。

Peloton的硬體價格普遍上調，平均漲幅達11%，其中基礎自行車（Bike）漲幅高達17%，而Row+則漲幅為6%。這項價格策略引發市場對其產品價值與市場接受度的質疑。

在推出AI驅動的Cross Training Series硬體後數個月，Peloton宣佈裁員11%，主要為工程師團隊，顯示公司對新產品策略的成效感到擔憂。

儘管Peloton持續投入超過1億美元用於硬體創新與改善，但市場仍懷疑其能否有效縮短等待時間並提升用戶黏著度，未來是否能扭轉現況仍待觀察。