馬年賽馬，美妝 CNY 迎來「史上最強之年」

從生肖符號到情感敘事

隨著農曆春節（CNY）的逼近，美妝行業正迎來一場以「馬」為主題的創意競賽。這場活動不僅是品牌間的市場博弈，更是一次將傳統生肖符號轉化為現代情感敘事的嘗試。

根據《FBeauty 未來跡》的報導，一場圍繞「馬」的創意賽馬已在消費者的殷殷期待與品牌的奇思妙想間悄然拉開帷幕。此活動旨在透過深度對話，邀請設計與藝術領域的專業人士，探討如何在傳統節慶氛圍中，創造出符合當代審美與情感需求的營銷策略。

美妝品牌正試圖在春節期間，透過獨特的創意內容，打破過往的營銷慣性，將單純的節慶祝福轉化為具有強烈情感連結的品牌故事。這種從「生肖符號」向「情感敘事」的轉變，被視為美妝行業在春節期間迎來「史上最強之年」的關鍵所在。

市場觀察指出，未來的春節營銷將不再僅限於傳統的紅包與祝福，而是更著重於「活人感」的營銷，即如何讓品牌內容更貼近真實生活，引發消費者的共鳴與分享。這將是品牌在競爭激烈的市場中，能否爆發出更多可能性的關鍵。