從功效說服到情感共鳴：天貓健康開創滋補行業“情緒價值營銷”範式
年輕人並不拒絕滋補，他們拒絕的是“脫離生活的養生敘事”
新一代消費者對滋補產品的需求，已不再侷限於傳統功效層面，而是更關注其與日常生活、情感體驗的連接。他們願意為能夠帶來情緒滿足與生活儀式感的產品買單，前提是這些產品能融入真實的生活場景。
可以被複制的“情緒心動”，滋補行業的營銷新範式
天貓健康通過打造可複製的情緒共鳴場景，如節日氛圍、家庭互動、自我關懷等，成功將滋補產品從“補品”轉化為“情感載體”。這種營銷方式不僅提升了用戶參與感，也增強了品牌忠誠度。
從“補”到“治癒”，品類認知的遷移
隨著消費者對心理健康與情緒管理的關注提升，滋補行業正經歷從“身體補養”到“心理治癒”的認知轉變。產品不再只是調理身體，更成為緩解壓力、提升幸福感的工具。